关于规范网络商业营销行为的广告发布风险提示
全市网络营销活动主体（含网红、探店博主、各直播间主播）：
在当今互联网时代，网红、探店博主及直播间主播已成为商业营销的重要力量，在促进消费、推动经济发展方面发挥着积极作用。为帮助大家在开展商业营销过程中规避发布违法广告的风险，维护公平竞争的市场环境，保护消费者合法权益，现根据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规，特作如下风险提示：
一、必须显著标明“广告”，杜绝隐性广告营销
通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，应当显著标明“广告”字样，使消费者能够清晰识别广告内容，保障其知情权。无论是在短视频、图文笔记还是直播过程中，凡属于商业广告的都要确保“广告”标识醒目、清晰，避免误导消费者。
法律依据：《广告法》第十四条、《互联网广告管理办法》第九条
二、严禁发布虚假或引人误解的内容
1. 不得对商品或服务的功能、功效、质量、销售状况、用户评价等作虚假或夸大描述（如虚构使用效果、伪造前后对比图）。
2. 禁止使用“国家级”“最优质”等绝对化用语；医疗、保健食品广告不得含有治愈率、有效率等表述。
3. 食品广告不得宣传治疗功能，普通化妆品不得宣称特殊化妆品功效。
法律依据：《广告法》第四条、第九条、第十六、第十七条、第二十八条
三、严格履行广告审查义务
1. 推广医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品、金融、教育培训等商品或服务前，必须依法查验广告主的经营资质及广告审查批准文件。
2. 要严格查验并登记广告主的真实身份、地址和有效华体汇官网登录入口的联系方式等信息，建立广告档案并定期查验更新，记录、保存广告活动的有关电子数据。相关档案保存时间自广告发布行为终了之日起不少于三年。
法律依据：《广告法》第三十四条、第四十六条、《互联网广告管理办法》第十三条
四、规范代言与推荐行为
1. 不得为未使用过的商品或未接受过的服务作推荐、证明（如食品、化妆品等需长期体验的产品）。
2. 不得利用不满十周岁的未成年人进行广告代言。
3. 不得通过“反向种草”等剧本式表演误导消费者。
法律依据：《广告法》第三十八条、《互联网广告管理办法》第十一条
五、重点领域特别提示
1.医疗美容广告：不得出现术前术后对比图，不得宣传医疗功效或制造容貌焦虑。
2.教育培训广告：不得明示或暗示考试命题人员参与培训，不得承诺保过、速成。
3.金融广告：不得承诺保本保收益，需显著标注风险提示。
4.房地产广告：不得含有升值或者投资回报的承诺。
5.酒类广告：不得宣传无节制饮酒，明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。
法律依据：《广告法》第九条、第十六条、第二十三、二十四、二十五、二十六条
六、违法后果警示
依据《广告法》《互联网广告管理办法》规定，发布违法广告将面临：删除违法广告，在相应范围内消除影响，处广告费用倍数的罚款（广告费用无法计算时，最高罚款200万元），构成虚假广告的，需依法承担连带赔偿责任，严重者纳入失信名单，构成犯罪的，依法追究刑事责任。
七、建议自查措施
1. 建立广告内容三级审核机制（文案→法务→发布）。
2. 定期开展《广告法》等法律法规学习。
请各网络营销活动主体切实履行社会责任，共同营造清朗网络空间。如遇广告合规疑问，可联系晋中市市场监管部门咨询，电话0354-3969740。
晋中市市场监督管理局温馨提示：
合规创造价值，诚信方能长远！
请谨记：真实是流量的基石，法律是创意的边界。
晋中市市场监督管理局
晋中市民营企业协会
2025年3月25日